La inteligencia artificial generativa ya forma parte de comerciales, personajes, imágenes, animaciones y nuevas experiencias de compra.
Marcas, agencias y estudios combinan herramientas de generación de imágenes, videos y textos para producir campañas con mayor rapidez y probar nuevos conceptos.
Una selección publicada por Ad Age y difundida por Meio & Mensagem reunió iniciativas de la Copa del Mundo, Fi Ultra, Amazon, Papa Johns, Meta y Chiquita.
1. Estrellas de la Copa del Mundo se convierten en personajes de anime
Creadores utilizaron herramientas generativas para transformar a Lionel Messi, Erling Haaland y Kylian Mbappé en personajes de animación japonesa.
Los enfrentamientos deportivos se reinterpretan como batallas de historieta, con efectos dramáticos y encuadres cinematográficos.
Higgsfield AI y Steven Wommack ampliaron la tendencia mediante contenidos y tutoriales.
2. Fi Ultra produce un comercial completo con IA
Fi Ultra lanzó un comercial de 60 segundos producido íntegramente con inteligencia artificial.
“Unleash the Wild” utiliza paisajes, vehículos y animales para mostrar las capacidades de rastreo satelital.
Dolsten & Co. combinó Claude, Kling AI y Veo, y utilizó perros reales como referencia para versiones digitales fotorrealistas.
3. Amazon y Papa Johns convierten el anuncio en punto de venta
Amazon presentó Alexa+ Agentic Ads, un formato que acerca el descubrimiento del producto a la compra.
El consumidor puede interactuar con un anuncio de Papa Johns en Alexa y pedir una pizza sin abandonar la experiencia.
La acción integra inteligencia artificial, medios, dispositivos y comercio electrónico.
Ver la demostración oficial de Amazon ↗4. Meta presenta Muse Image y prepara un modelo de video
Meta presentó Muse Image, un modelo de generación de imágenes, además de Muse Spark y un futuro modelo de video.
Estas herramientas pueden apoyar la visualización de conceptos, la creación de imágenes, las variaciones de anuncios y las pruebas de campaña.
Conocer los modelos Muse de Meta ↗5. Chiquita revisita la historia de Estados Unidos con IA
Chiquita utilizó IA en una campaña relacionada con los 250 años de la independencia estadounidense.
La marca aparece en el Viejo Oeste, el puente Golden Gate, Times Square y Woodstock, junto con Miss Chiquita.
Silverside y Mediaplus asumieron deliberadamente una estética de IA generativa.
La IA amplía las posibilidades de la creación publicitaria
Las iniciativas muestran que la IA ya participa en personajes, películas, imágenes, interacción y comercio.
El concepto, el guion, la dirección creativa, la selección de herramientas y la curaduría siguen dependiendo de profesionales.
La tecnología amplía los caminos disponibles para los equipos creativos.
La dirección creativa continúa siendo decisiva
Cuanto más accesibles son las herramientas, más importante resulta la dirección creativa.
Una imagen impresionante todavía debe responder al posicionamiento de la marca, al público, al contexto cultural y a los objetivos comerciales.
Las mejores campañas utilizan la IA con una justificación estratégica y la integran naturalmente en el proceso creativo.