A inteligência artificial acaba de alcançar um novo marco na publicidade brasileira. Uma construtora de Santa Catarina estreou um comercial totalmente produzido por IA em TV aberta, tornando-se pioneira no setor da construção civil ao apostar em uma campanha criada sem filmagens tradicionais, atores ou locações físicas.
O filme, desenvolvido para a incorporadora J.A. Russi, foi exibido durante o intervalo do horário nobre da NSC TV, afiliada da TV Globo em Santa Catarina. Com 1 minuto e 30 segundos de duração, a produção demonstra como a inteligência artificial já é capaz de entregar resultados com qualidade suficiente para campanhas de grande alcance.
Mais de 2 mil cenas criadas por inteligência artificial
Diferente de uma produção convencional, todo o comercial foi desenvolvido utilizando ferramentas de inteligência artificial. Imagens, personagens, cenários, movimentos de câmera, locução e trilha sonora foram gerados digitalmente.
Segundo os responsáveis pelo projeto, mais de duas mil cenas compõem o vídeo final. Para alcançar o nível de realismo desejado, muitas dessas cenas passaram por centenas de variações até que a equipe encontrasse a versão ideal.
O maior desafio foi manter a consistência visual dos personagens e dos ambientes durante toda a narrativa, um dos pontos mais complexos das produções audiovisuais feitas com IA generativa.
Produção utilizou diversas ferramentas de IA
O desenvolvimento envolveu a integração de diferentes plataformas de inteligência artificial, responsáveis por etapas como geração de vídeo, criação de imagens, animações, vozes sintéticas e trilhas sonoras.
Embora a tecnologia tenha realizado grande parte da execução, o resultado também dependeu de um intenso trabalho humano de direção criativa, curadoria, seleção e refinamento das cenas para garantir qualidade cinematográfica e coerência narrativa.
Publicidade entra em uma nova era
A estreia do comercial representa um sinal claro de que a inteligência artificial está transformando a forma como campanhas publicitárias são produzidas. Processos que antes exigiam grandes equipes, dias de gravação e altos custos passam a contar com novas possibilidades de criação, edição e experimentação.
A IA não elimina a criatividade humana. Ela amplia a capacidade de desenvolver campanhas mais rápidas, personalizadas e visualmente sofisticadas, desde que seja conduzida por profissionais capazes de orientar a tecnologia e tomar decisões criativas.
Mercado acompanha a evolução da tecnologia
O projeto reforça uma tendência que vem ganhando força em diferentes segmentos da economia: a utilização da inteligência artificial como ferramenta estratégica de comunicação.
À medida que as plataformas evoluem, cresce também o interesse das empresas em explorar novas formas de contar histórias, produzir campanhas e se conectar com seus públicos utilizando recursos gerados por IA.
O comercial da J.A. Russi mostra que essa transformação já começou e deve ganhar cada vez mais espaço na publicidade brasileira.