La inteligencia artificial alcanzó un nuevo hito en la publicidad brasileña. Una constructora de Santa Catarina estrenó un comercial producido completamente con IA en televisión abierta, convirtiéndose en pionera del sector de la construcción al crear una campaña sin filmaciones tradicionales, actores ni locaciones físicas.
Desarrollada para la empresa J.A. Russi, la película de 90 segundos fue transmitida en horario estelar por NSC TV, afiliada de TV Globo en Santa Catarina, y demuestra que la IA ya puede entregar contenido para campañas de gran alcance.
Más de dos mil escenas creadas con inteligencia artificial
A diferencia de una producción convencional, todo el comercial fue desarrollado con herramientas de inteligencia artificial. Imágenes, personajes, escenarios, movimientos de cámara, locución y música fueron generados digitalmente.
El proyecto reunió más de dos mil escenas. Muchas pasaron por cientos de variaciones antes de que el equipo encontrara las versiones con el nivel de realismo deseado.
Mantener la consistencia visual de los personajes y los ambientes durante toda la narrativa fue uno de los principales desafíos.
La producción combinó diferentes herramientas de IA
El desarrollo integró distintas plataformas de inteligencia artificial para generación de video, creación de imágenes, animación, voces sintéticas y música.
Aunque la tecnología realizó gran parte de la ejecución, el resultado dependió de dirección creativa, curaduría y refinamiento humano para garantizar calidad cinematográfica y coherencia narrativa.
La publicidad entra en una nueva era
El estreno muestra cómo la inteligencia artificial está transformando la producción publicitaria. Procesos que antes requerían grandes equipos, jornadas de rodaje y presupuestos elevados ahora cuentan con nuevas posibilidades de creación, edición y experimentación.
La IA no elimina la creatividad humana. Amplía la capacidad de producir campañas más rápidas, personalizadas y visualmente sofisticadas cuando es dirigida por profesionales.
El mercado acompaña la evolución tecnológica
El proyecto refuerza una tendencia que gana fuerza en diferentes sectores: el uso de la inteligencia artificial como herramienta estratégica de comunicación.
A medida que las plataformas evolucionan, más empresas exploran nuevas formas de contar historias, producir campañas y conectarse con sus públicos mediante recursos generados por IA.
El comercial de J.A. Russi demuestra que esta transformación ya comenzó y debe ganar cada vez más espacio en la publicidad brasileña.