A HBO Max começou a testar novas ferramentas para tornar mais simples a escolha de filmes e séries dentro do aplicativo. As novidades incluem um feed de vídeos curtos em formato vertical, semelhante ao utilizado por TikTok e Instagram Reels, além de uma busca conversacional baseada em inteligência artificial.
A iniciativa tenta resolver um dos principais desafios enfrentados pelas plataformas de streaming: ajudar o usuário a encontrar rapidamente algo interessante em catálogos cada vez maiores. Em vez de navegar por diversas categorias e listas, o assinante poderá descobrir produções por meio de cenas curtas ou escrever pedidos mais naturais no campo de busca.
HBO Max Shorts apresenta cenas em formato vertical
Chamado de HBO Max Shorts, o novo recurso aparece em um ícone no menu inferior do aplicativo. Ao acessá-lo, o usuário encontra um feed vertical composto por trailers, cenas, trechos marcantes e conteúdos extras de filmes e séries disponíveis na plataforma.
A seleção é personalizada com base no histórico de exibição e nas preferências de cada assinante. Quando uma cena chama a atenção, é possível começar imediatamente a assistir à produção completa ou adicioná-la à lista para ver depois.
O modelo aproxima a experiência do streaming da linguagem das redes sociais. Em vez de escolher uma produção apenas pela capa, pelo título ou pela sinopse, o usuário consegue observar rapidamente o tom, os personagens e o estilo de uma obra antes de decidir se deseja assisti-la.
Inteligência artificial ajuda a selecionar os melhores trechos
A criação do feed combina inteligência artificial e curadoria humana. Uma ferramenta desenvolvida internamente utiliza aprendizado de máquina e metadados de cada cena para analisar milhares de horas de filmes e séries.
O sistema identifica momentos considerados visualmente impactantes, importantes para a narrativa ou adequados para despertar o interesse do público. Depois dessa primeira seleção, editores da HBO Max avaliam os trechos e escolhem quais representam melhor cada produção.
As cenas aprovadas são então adaptadas para o formato vertical, pensado para a tela dos smartphones. A participação dos profissionais humanos busca evitar que a escolha dos vídeos fique inteiramente sob responsabilidade dos algoritmos.
Recurso começa com usuários de iPhone nos Estados Unidos
Nesta primeira etapa, o HBO Max Shorts está disponível apenas para um grupo selecionado de usuários do sistema iOS nos Estados Unidos.
A Warner Bros. Discovery informou que pretende expandir o recurso posteriormente para outros dispositivos e mercados. A plataforma também planeja incluir conteúdos esportivos no feed à medida que a ferramenta evoluir.
Ainda não foi anunciada uma data para a chegada da novidade ao Brasil.
Busca com IA aceita perguntas mais naturais
Além dos vídeos curtos, a HBO Max está testando uma ferramenta de pesquisa conversacional. O recurso permite que o assinante procure uma produção utilizando frases semelhantes às que usaria em uma conversa comum.
Em vez de digitar apenas o nome de um filme, ator ou gênero, o usuário poderá fazer pedidos como “Quero assistir a uma comédia”, “Mostre uma série sobre uma família problemática” ou “Qual é o melhor filme para uma noite entre amigas?”.
A inteligência artificial interpreta o contexto da solicitação e apresenta títulos relacionados ao pedido. O objetivo é tornar a busca menos dependente de palavras exatas e mais próxima da maneira como as pessoas descrevem aquilo que gostariam de assistir.
Pesquisa conversacional começa no Android
A busca experimental está inicialmente disponível para usuários adultos selecionados do aplicativo da HBO Max em dispositivos Android nos Estados Unidos.
Assim como o feed de vídeos curtos, a ferramenta deverá chegar a mais aparelhos e países depois da fase inicial de testes. A empresa deve utilizar o comportamento e o retorno dos usuários para aprimorar a precisão das recomendações.
Plataformas de streaming disputam a atenção do público
A HBO Max não é a primeira plataforma a adotar vídeos verticais para apresentar seu catálogo. Netflix, Disney+ e Peacock já oferecem experiências semelhantes, enquanto a Netflix também vem testando pesquisas com inteligência artificial.
A Amazon, por sua vez, utiliza uma busca por voz com IA nos dispositivos Fire TV, permitindo que o usuário faça perguntas abertas sobre filmes e séries.
O movimento mostra que a disputa entre os serviços de streaming não acontece apenas por meio de produções exclusivas. A experiência de navegação e a capacidade de recomendar rapidamente o conteúdo certo também se tornaram fatores importantes para manter o público dentro das plataformas.
Vídeos curtos podem reduzir o tempo de escolha
Um dos problemas mais comuns no streaming é o tempo gasto procurando algo para assistir. Diante de muitas opções, o usuário pode navegar por longos períodos e abandonar o aplicativo sem iniciar nenhuma produção.
O feed vertical busca diminuir essa dificuldade ao apresentar amostras rápidas do catálogo. Em poucos segundos, o assinante pode conhecer uma série que nunca havia considerado ou reencontrar um filme que estava escondido entre centenas de títulos.
Para a HBO Max, o formato também representa uma maneira de valorizar obras mais antigas ou menos conhecidas, utilizando cenas de forte impacto para chamar novamente a atenção do público.
IA ganha espaço na experiência do entretenimento
As novas ferramentas mostram como a inteligência artificial está sendo incorporada não apenas na produção de filmes e séries, mas também na maneira como essas obras chegam aos espectadores.
Nesse caso, a tecnologia não cria o conteúdo principal. Ela organiza informações, identifica cenas relevantes, interpreta pedidos e ajuda a aproximar cada usuário das produções que podem combinar com seus interesses.
A tendência é que os serviços de streaming adotem experiências cada vez mais personalizadas, combinando histórico de exibição, inteligência artificial, vídeos curtos e comandos em linguagem natural.